Na tarde desta quinta-feira (23), o governador e prefeito de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos) e Ricardo Nunes (MDB), estiveram na sede da Associação Comercial de São Paulo (ACSP) para anunciarem, em coletiva de imprensa, o projeto “Boulevard São João”, uma iniciativa de requalificação urbana em um dos eixos mais emblemáticos do centro da capital paulista, em uma área de aproximadamente 42 mil metros quadrados.
A proposta é fruto de uma parceria entre o poder público e a iniciativa privada, formalizada por meio de termo de cooperação assinado ontem (22), no Palácio dos Bandeirantes, entre a Prefeitura e a empresa responsável, FDB Digital Participações Ltda.
A “Times Square paulistana”, como popularmente vem sendo chamada, prevê um conjunto de intervenções estruturadas ao longo da Avenida São João, no trecho entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio Mesquita, e permitirá a instalação de painéis de LED em prédios da referida região com transmissão de eventos ao vivo, como shows musicais e jogos esportivos, conteúdos artísticos e institucionais, além do fechamento da avenida São João para o tráfego de veículos de sábado para domingo.
Pretende-se construir quatro painéis, com até 25 metros de altura, em quatro prédios do centro: Edifícios Cine Paris República (Avenida Ipiranga, 808), Herculano de Almeida (Avenida Ipiranga, 890) e New York (Avenida Ipiranga, 855); e Galeria Sampa (Avenida São João, 604). Serão 2 mil metros quadrados de telas de LED, compondo um museu a céu aberto.
“A Times Square paulistana vai ampliar a visibilidade da região central da cidade, estimulando a chegada de novos comércios, a criação de ambientes mais atrativos e um novo impulso para os teatros localizados no cruzamento das avenidas Ipiranga e São João”, declarou Roberto Mateus Ordine, criador e responsável pelo Movimento Vem Pro Centro, uma iniciativa da Distrital Centro, da ACSP, que visa à retomada da ocupação empresarial, reunindo setores públicos e privados em ações voltadas à requalificação do Centro Histórico, Quadrilátero e Novo Centro de São Paulo.
Para Ordine, o Boulevard São João pode representar uma oportunidade de requalificação urbana e estímulo ao comércio. “A revitalização desse espaço histórico pode contribuir para aumentar a movimentação de pessoas, fortalecer a atividade econômica e valorizar a vida cultural no centro de São Paulo”, explicou.
Durante a coletiva, o empresário Álvaro Aoas, fundador da Fábrica de Bares, detalhou o projeto Boulevard, que, segundo ele, é o resultado de quase quatro anos de trabalho e se trata de algo “impactante, que traz vida, luz e uma nova esperança para o Centro”.
Dentro da proposta, ele esclareceu que os painéis digitais terão curadoria de conteúdo realizada por um comitê liderado por membros representantes da Prefeitura e do Governo de São Paulo, sendo aproximadamente 70% da programação dedicada a artes digitais, manifestações culturais e eventos, e 30% à comunicação de patrocinadores. O modelo ainda estabelece regras para a veiculação publicitária, com restrições a conteúdos inadequados e foco na qualificação visual do ambiente urbano.
Horário de funcionamento dos painéis será, no início, das 5h às 23h, e eles não interferirão na sinalização viária.
“O Boulevard São João se posiciona como um projeto de mídia regenerativa, com o objetivo de reorganizar a comunicação da cidade em alinhamento com os princípios da Lei Cidade Limpa, não apenas permitindo publicidade, mas estruturando-a com critérios, limites e propósito”, explicou Aoas. Segundo ele, o Boulevard não será apenas um espaço urbano requalificado, mas uma plataforma contínua de eventos e experiências que ativarão o Centro durante todo o ano, conectando cultura, turismo, economia e convivência, com uma programação dividida em “Grandes Eventos” e a “Regular”.
Para a primeira, “os grandes hits do calendário da cidade”, apresentando para a população, uma vez por mês, um grande evento público e democrático, contextualizando com a época do ano. Na “Regular”, a cidade vira um palco vivo e com múltiplas possibilidades, transformando o Boulevard em um lugar de convivência aos finais de semana e feriados.
Haverá quatro pequenos palcos distribuídos ao longo do eixo com diferentes atrações simultâneas, incentivando a circulação do público. Neles, revezamento de apresentações, fazendo do Boulevard um circuito cultural a céu aberto. Especificamente aos domingos, um ambiente totalmente voltado a passeios, permanência e lazer para diferentes públicos, contando com feiras gastronômicas e de artesanato, espaço pet e para artistas de rua.
“A união faz a força. Após uma longa jornada, a conclusão do Termo de Cooperação marca uma nova etapa da parceria entre a iniciativa privada e a Prefeitura de São Paulo”, finalizou Aoas.
Na sequência, o prefeito de São Paulo agradeceu a explanação de Aoas e, sobretudo, a parceria da iniciativa privada e Governo de São Paulo acerca da Times Square paulistana. “Nosso Boulevard da São João está dentro de um contexto de uma série de ações do Estado, Prefeitura e setor privado. A iniciativa é uma entre vários itens que nós temos dentro do projeto de recuperação do nosso centro de São Paulo”, comentou o prefeito Ricardo Nunes, complementando que é “muito importante que a gente possa ter locais atrativos e [o Boulevard] será mais um grande espaço de Turismo para nossa cidade”.
O governador também agradeceu a parceria e elencou diversos projetos em prol da requalificação da região central de São Paulo, como a revitalização da área da favela do Moinho, com a criação do Parque do Moinho, nova estação da CPTM na região, o boulevard da cultura, o hub de inovação e o centro administrativo do Governo do Estado de São Paulo, que está vindo para Campos Elíseos. “São Paulo merece um Centro revitalizado e é o que nós vamos ter, que vai ganhar cada vez mais vida. A recuperação da região é uma questão de atitude. E o Boulevard São João é mais um complemento, é mais um projeto [de toda a revitalização que está ocorrendo]. Não é um único projeto em que estamos depositando todas as fichas. É mais uma somatória de diversos projetos que estão em andamento na região”, declarou Tarcísio.
O investimento previsto da Times Square paulistana será de R$ 6 milhões e prevê, como contrapartidas à cidade, a revitalização de imóveis históricos no trecho entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio Mesquita, incluindo a recuperação da fachada da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, da estátua Mãe Preta e do histórico Relógio de Nichile, entre outras intervenções.
Também marcaram presença neste evento: Luiz Roberto Gonçalves, representando o presidente da ACSP, Alfredo Cotait Neto; Guilherme Afif Domingos, secretário estadual de projetos estratégicos de São Paulo; Fabrício Cobra, secretário municipal de Subprefeituras; José Antônio Totó Parente, secretário municipal de Turismo; Marcus Vinicius Valério, subprefeito da Sé; além de outras lideranças da ACSP e da sociedade.
Veja as fotos: https://flic.kr/s/aHBqjCRNC4
