No ano em que recebeu vários grandes eventos, como The Town e Coala Festival, jogo da NFL e a volta do São Paulo Open de Tênis Feminino (WTA), além da 36ª Bienal, a cidade de São Paulo encerrou 2025 com resultados históricos no turismo. Dados consolidados do Observatório de Turismo e Eventos da São Paulo Turismo (OTE-SPTuris), com base na plataforma Claro Geodata, indicam que a capital paulista recebeu 47,2 milhões de turistas ao longo do ano, crescimento de aproximadamente 25% em relação a 2024, quando o total foi de 37,7 milhões de visitantes.
A diversidade e o alcance dos eventos confirmam a vocação da capital como destino global e o reflexo disso é o crescimento em todos os indicadores relacionados ao turismo. O faturamento do segmento na capital chegou a R$ 25,4 bilhões, alta de 11,5% na comparação com o ano anterior. Esse cenário de crescimento também se explica pelo aumento expressivo no fluxo de visitantes nacionais e internacionais. Em 2025, São Paulo recebeu 2,5 milhões de turistas internacionais, volume superior ao registrado pelo Rio de Janeiro, que contabilizou 2,2 milhões, de acordo com dados da Embratur, reforçando a capital paulista como a principal porta de entrada do turismo internacional no Brasil.
O desempenho reflete a força do mercado aliada à projeção internacional da cidade. “Do total de turistas registrados em 2025, 44,7 milhões são nacionais, o que representa um crescimento de 25,3% em relação ao ano anterior, enquanto o fluxo de turistas internacionais alcançou 2,5 milhões, alta de 21%. Esses números mostram São Paulo para o mundo e reforçam que, ao mesmo tempo em que é o principal destino do turismo nacional, a cidade também se consolida como um destino global”, afirma o presidente da SPTuris, Gustavo Pires.
Além do crescimento no volume total de visitantes, o desempenho de 2025 foi marcado pelo avanço equilibrado entre o turismo de lazer e o turismo de negócios, segmentos estratégicos para a capital. A intensa agenda de eventos, feiras, congressos e grandes shows, aliada à diversidade cultural, gastronômica e de entretenimento da cidade, contribuiu para ampliar o tempo de permanência dos turistas e a circulação de recursos em diferentes regiões de São Paulo, fortalecendo a economia local ao longo de todo o ano.
Para o presidente da São Paulo Turismo, Gustavo Pires, os resultados refletem o fortalecimento contínuo da cidade como polo de turismo e de grandes eventos. “Receber 47,2 milhões de turistas em 2025, um crescimento de aproximadamente 25% em relação a 2024, mostra como o turismo em São Paulo cresce de forma consistente, gerando empregos, aumentando a arrecadação e o impacto econômico na cidade. Não é à toa que São Paulo se consolida como a principal cidade turística do Brasil”.
Turismo impulsiona arrecadação, empregos e atividade econômica
O desempenho do turismo em 2025 também se reflete na arrecadação municipal. O ISS do Grupo 13 – Turismo alcançou R$ 884,2 milhões, superando a projeção inicial e representando um crescimento de 14,1% em relação a 2024.
No mercado de trabalho, o setor manteve trajetória positiva. O estoque de empregos formais no turismo atingiu 137,8 mil postos, aumento de 4% frente aos 132,3 mil registrados em 2024, reforçando o papel do turismo como importante gerador de empregos na cidade.
Aeroportos em alta, estabilidade nos terminais rodoviários e hotelaria mantém patamar elevado de ocupação
O avanço do turismo em São Paulo em 2025 refletiu diretamente na movimentação dos aeroportos e no desempenho da rede hoteleira. No período, os aeroportos de Congonhas, Guarulhos e Viracopos registraram 84,5 milhões de passageiros, um aumento de 6,8% em relação aos 79 milhões contabilizados em 2024, acompanhando o aumento do fluxo turístico na capital.
Esse cenário positivo também se confirma na hotelaria. O faturamento do setor avançou de forma contínua, alcançando R$ 22,7 bilhões em 2024. Em 2025, chegou a R$ 25,4 bilhões, o que representa um crescimento de cerca de 11,5% em relação ao ano anterior.
A taxa média de ocupação hoteleira em 2025 foi de 62,96%. O índice é considerado positivo, especialmente diante da ampla oferta instalada na capital, que conta com 426 hotéis, aproximadamente 44 mil unidades habitacionais e cerca de 61 mil leitos — números que não incluem as plataformas de hospedagem por temporada, segmento significativo e em expansão. Os números reforçam São Paulo como uma das maiores e mais estruturadas redes de hospedagem do país.
Crédito texto: Site #Prefeitura de SP
